30 de ago de 2019 ROBERT J. SHILLER
Hasta ahora, con su estilo de vida llamativo, el presidente de los Estados Unidos ha sido una inspiración rotunda para muchos consumidores e inversores. Pero es poco probable que su narrativa personal sobreviva a una recesión económica, porque las personas se retiran durante esos períodos y reevalúan sus puntos de vista y las historias que consideran creíbles.
NEW HAVEN – El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, concluyó sus comentarios en la reciente cumbre del G7 invitando a los líderes reunidos a celebrar la reunión del próximo año en su club de campo Doral cerca de Miami, describiendo un mundo fantástico de «magníficos edificios» cuyos «salones de baile están entre los más grande en Florida y el mejor «. Era otra instancia de la narrativa pública de Trump, que ha estado en una senda de crecimiento en aumento durante casi medio siglo
Se puede observar esto buscando el nombre de Trump en fuentes de noticias digitales, como Google Ngrams . Su narrativa ha crecido lentamente por contagio, pero ha estado creciendo durante mucho tiempo, de modo que su dominio del discurso público en los Estados Unidos casi parece inverosímil.
Parte del genio de Trump ha sido perseguir durante toda la vida las características que han sostenido el contagio narrativo: mostrar glamour, rodearse de mujeres aparentemente hermosas y mantener la apariencia de una gran influencia.
Trump había abrazado firmemente esta estrategia de carrera en 1983, cuando un artículo en el New York Times titulado » El imperio y el ego de Donald Trump » informó que él ya era, en ese año, «un símbolo internacionalmente reconocido de la ciudad de Nueva York como la meca para el mundo súper rico «.
Considere su interés en la lucha profesional: una forma de entretenimiento que atrae a multitudes que, por alguna peculiaridad humana, parecen querer creer en la autenticidad de lo que obviamente se representa. Ha dominado el estilo kayfabe de la industria y lo usa de manera efectiva en todas partes para aumentar su contagio, incluso llegando a participar en una pelea falsa en 2007.
Trump tuvo la suerte de ser invitado a ser anfitrión de un nuevo reality show de televisión en 2004 llamado The Apprentice , que presentaba una competencia empresarial de la vida real. Inmediatamente vio la oportunidad de su vida para avanzar en su personalidad pública, convirtiéndose en famoso por una narrativa de amor duro. «¡Estás despedido!», Él ladraba a los perdedores en su programa, al mismo tiempo que mostraba algo de calidez a ganadores y perdedores por igual.
Ahora que Trump ha establecido una narrativa contagiosa, continúa viviendo su personaje de programa de televisión. En la convención del Partido Republicano de 2016, después de representar a los EE. UU. Como un poder en declive, declaró: “ Solo yo puedo arreglarlo. En consecuencia, ha despedido a sus altos funcionarios a un ritmo sin precedentes, asegurando que nadie de estatura independiente siga siendo parte de su administración. Esto ha establecido una nueva forma de arbitrariedad en el gobierno de EE. UU., El capricho de Trump, que, dados los vínculos de las economías de EE. UU. Y globales, puede afectar al mundo entero.
Nada de esto es original. Trump ha estado buscando una variación en una narrativa recurrente que se remonta a miles de años. El antiguo cínico Luciano de Samosata, en un ensayo del siglo II sobre oratoria, » Un profesor de hablar en público«, describe a los posibles líderes cómo se puede explotar una narrativa de poder actuando en la propia vida:
«… En tu vida privada, resuélvete a hacer cualquier cosa, a los dados, a beber profundo, a vivir alto y mantener amantes, o en todo caso, presumir de ello, incluso si no lo haces, contándoles a todos y mostrando notas que pretenden ser escritas por mujeres. Debes tratar de ser elegante, ya sabes, y esforzarte para crear la impresión de que las mujeres están dedicadas a ti. Esto también se atribuirá al crédito de su retórica por parte del público, que deducirá de ella que su fama se extiende incluso a los cuartos de las mujeres «.
Para Lucian, esta narrativa no describe la realidad, sino que la crea. Lo que importa no es la sustancia, sino la consistencia:
“Trae contigo, entonces, como lo principal, ignorancia; en segundo lugar, la imprudencia, y a esto la deshonra y la desvergüenza. La modestia, la respetabilidad, la moderación y el sonrojo pueden quedar en casa, porque son inútiles y un obstáculo para el asunto en cuestión … Si cometes un solecismo o una barbarie, deja que la desvergüenza sea tu único remedio «.
Por supuesto, en una era en la que las personas generalmente no vivían tanto como lo hacen hoy, Lucian no podría haber imaginado que uno podría planear mantener la consistencia narrativa durante 50 años. Pero esa narrativa tampoco puede sostenerse para siempre. Y es probable que el fin de la confianza en la narrativa de Trump esté asociado con una recesión.
Durante una recesión, las personas retroceden y reevalúan sus puntos de vista. Los consumidores gastan menos, evitando compras que pueden posponerse: un auto nuevo, renovaciones en el hogar y vacaciones costosas. Las empresas gastan menos en nuevas fábricas y equipos, y posponen la contratación. No tienen que explicar sus razones principales para hacer esto. Sus instintos y emociones pueden ser suficientes.
Hasta ahora, con su estilo de vida llamativo, Trump ha sido una inspiración rotunda para muchos consumidores e inversores. La economía de los Estados Unidos ha sido excepcionalmente «fuerte», extendiendo la recuperación de la Gran Recesión que tocó fondo justo cuando Barack Obama asumió la presidencia de los Estados Unidos en 2009. La posterior expansión de los Estados Unidos es la más larga registrada, desde la década de 1850. En última instancia, una fuerte narrativa es la razón de la fortaleza de la economía estadounidense.
Pero los oradores motivacionales a menudo terminan repeler a las personas que alguna vez inspiraron. Sea testigo de las reacciones de los estudiantes de la Universidad Trump, la escuela basada en el fraude que su homónimo fundó en 2005, que cerró por múltiples demandas una media década después. O considere la repentina desaparición política del senador estadounidense Joe McCarthy en 1954, después de llevar su retórica anticomunista demasiado lejos.
Hay demasiada aleatoriedad en la gestión de Trump de la presidencia para hacer predicciones persuasivas. Seguramente intentará atenerse a su narrativa pública, que ha funcionado tan bien durante tanto tiempo. Pero una recesión severa puede ser su ruina. E incluso antes de que ocurra la catástrofe económica, el público puede comenzar a prestar más atención a sus aberraciones, y a las nuevas contrapartidas contagiosas que desplazan a las suyas.
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ROBERT J. SHILLER
Robert J. Shiller, galardonado con el Premio Nobel de Economía en 2013, es profesor de economía en la Universidad de Yale y co-creador del índice Case-Shiller del precio de la vivienda en Estados Unidos. Es autor de Irrational Exuberance , cuya tercera edición fue publicada en enero de 2015, y, más recientemente, Phishing for Phools: The Economics of Manipulation and Deception , en coautoría con George Akerlof. Su próximo libro es Narrative Economics: How Stories Go Viral and Drive Major Economic Events.
Publicado por: LUZ ARELI ENLLANA VILCHIS
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